新处分层团队力挽狂澜，行政总裁提著名为“超越范畴(Beyond Boundaries)”的五年战略，佐丹奴国际(00709.HK)根本面正正在产生变更，品牌从头焕发性命力。

　　8月15日，佐丹奴国际宣布2024年上半年财报，期内收入19.03亿港元超越，按固定汇率基准收入持平，受汇率影响低落3.4%。依照固定汇率策动，大中华市集收入低落5.1%，然而海湾阿拉伯国度协作委员会区和东南亚及澳洲两大市集均录得拉长，此中东南亚及澳洲拉长6.7%，抵消了大中华区的下滑。

　　其余，该公司期内股东净利润1.2亿港元，同比低落37%，合键为非时常性项目及大中华呈现欠佳导致筹备节余才能低落。实践上超越，大中华区是该公司的中枢市集，期内收入占比42.1%，大中华区搜罗中国内地、台湾及港澳地域，期内股东净亏蚀不同为0.15亿港元、0.07亿港元及0.17亿港元，合计0.33亿港元，占比公司净利润淘汰额近五成超越。

　　佐丹奴国际以往的筹备战略较为落伍，一方面通过减少门店方法，越发是大中华区市集，萎缩市集，同时跟不上互联网时期潮水，线上占比很低；另一方面每年都大幅度派息，根本掏空利润，使得并没有更多的利润再投资，净资产每年都正在淘汰，截止本年6月净资产为21.54亿港元，比拟于2019年12月淘汰了30.42亿港元，永久坐吃山空形式，令根本面摇荡。

　　大中华区市集呈现根本反响了公司必需求变，「坐吃山空」形式必定弗成继续，基于此，股东看不下去了，控股股东周大福召开股东大会从头筛选处分层，由新任CEO Colin Currie主导的新处分团队，开启佐丹奴国际的转型之途。

　　Currie正在第二季度先推行一系列速效手段，着重于市集营销、采购、商店营运、库存处分及正在线生意提速。新处分层合键整饬对象为大中华区，合键为旧有筹备战略遗留题目，且大中华区市集对功绩影响较大。

　　正在战略上拨乱归正，并非马到获胜，固然转型进程中，大中华区收入略有低落，但眼前看来成绩显著，好比此中一项手段为提升门店坐蓐力及消费者体验，比方透过正在发卖点加紧产物故事讲述，该公司的冰冰裤系列于30天内正在大中华区的售罄率高达30%。鉴于这些速效手段，正在第二季度大中华收入跌幅收窄至2.8%，而第一季度跌幅为12.8%超越。

　　截止2024年6月，佐丹奴国际门店数目为1774家，此中大中华区门店656家，海边疆区1118家，期内海表扩张了10家。大中华区门店有所淘汰，但新的筹备战略，使得大幅擢升门店的运营效果以及清算了过多的库存，全体毛利率擢升至58.9%，期内经开生意现金流入净额达2.65亿港元。

　　正在永久发达政策上，佐丹奴国际新处分层提出了将来五年战略，搜罗重振佐丹奴的品牌组合，协帮佐丹奴重夺大中华时尚打扮品牌的当先位置，加快正在海湾阿拉伯国度协作委员会及东南亚的拉长，并使佐丹奴再次成为拉长型公司。“五年战略”有一个主要的中枢，即加码线上转型。

　　佐丹奴国际合键品牌搜罗Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies及BSX，中枢功绩由来于Giordano及Giordano Junior，正在国内算是老品牌了，1992年就已进入国内市集，曾是歇闲时尚品牌的指示者，然而该公司没能跟上互联网时期的到来，固守线下门店筹备思绪，品牌名气逐渐被自后者赶超。

　　该公司披露“五年战略”的确改动方法，搜罗整合品牌组合，好比透过精采的产物及令人着迷的品牌故事从头与消费者重修联络，擢升消费者全体体验；同时同意周详的消息科技门途图，将渠道重心大幅转向扩展一切市集的线上周围，以线下门店转型为数字先导形式，越发是中国大陆，擢升了正在线占领率，重塑了公司与客户之间的联络。

　　佐丹奴国际聚焦并加码转型线上生意战略正在中国大陆成绩明显，于第二季度该区线%，挽救了第一季度下滑趋向。

　　值得一提的是，“超越范畴”的此中一个核心为执行One Giordano谋划，此为一个透过纠合总部本能以提升效果及范围经济从而节约本钱的谋划。据披露，One Giordano将代表市集拓荒产物、品牌疏导、商店策画及固定装配，以及一切渠道举办采购，并创办共享办事，以提升效果及效益。显明，该谋划合键为擢升节余才能战略，配合品牌组合以及线上战略，驱动功绩生长及节余的平衡发达。

　　截止2024年6月，该公司现金等价物有7.49亿港元，妥当的财政以及满盈的现金流为公司生意转型以及推行永久发达政策带来支柱。

　　佐丹奴国际给出了功绩方向，将于2024年下半年杀青正拉长，并尽力达至与2023年持平的终年收入拉长，同时，将尽力于2025年至2030年间杀青高单元至低双位数的复合年均拉长率(CAGR)，并勤苦杀青趋势史乘水准的除税前利润率，从而造造更多的股东价格超越。上半年，该公司拟派发股息每股0.08港元，派息比例108%。

　　结果上，Currie答复提问时语气确信丶声量充足超越，与两名原有处分层都有好好协作，解答投资者疑难，从新处分层正在今次功绩面临表界的呈现看来，自信颇有一番新形势。

　　总的来说，新的处分团队正正在重塑佐丹奴国际的根本面，新处分层一针见血举办改动，将来五年战略“超越范畴”稳步落实，推行的第一个季度就有所成绩，估计鄙人半年将复造获胜体味继续加码，希望规复生长才能超越。

　　此表正在派息战略上，该公司处分层显示将连续仍旧高派息比例回报股东。并且本年上半年派息虽因功绩阵痛期而淘汰，然而股息率仍相当高，超越5%，年化超越10%，远超越同业水准。转型初见超越见效佐丹奴